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眼下，我國家電市場已處于穩(wěn)健增長期，今年上半年這一趨勢(shì)仍然在延續(xù)。來自市場研究機(jī)構(gòu)中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示，上半年我國整體家電市場規(guī)模(包含手機(jī)和3C產(chǎn)品)達(dá)7697億元，同比增長4.3%，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)、電商銷售渠道重要性日益凸顯已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。

家電市場規(guī)模上半年同比增4.3%

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國整體家電市場規(guī)模(包含手機(jī)和3C產(chǎn)品)7697億元，同比增長4.3%。

今年上半年，彩電、白電等大家電市場整體維穩(wěn)，產(chǎn)品、品牌、價(jià)格等內(nèi)部競爭進(jìn)一步加劇。彩電市場憑借2月春節(jié)對(duì)市場的帶動(dòng)，彩電市場上半年零售量、額分別同比增長3.4%和1.2%。上半年4K產(chǎn)品零售量滲透率達(dá)到28.2%，48寸及以上大屏占比達(dá)到42.8%?？照{(diào)市場價(jià)格戰(zhàn)在上半年依舊延續(xù)，導(dǎo)致空調(diào)市場各品類均價(jià)幾乎全線同比下降。洗衣機(jī)市場進(jìn)入了雙寡頭時(shí)代，競爭加劇，主要品牌依托變頻＋大容積組合方式搶奪市場份額。

廚衛(wèi)電器市場上半年穩(wěn)中趨緩。上半年油煙機(jī)、熱水器、燃?xì)庠盍闶哿糠謩e同比增長2.3%、3.3%和2.4%。從水家電市場來看，凈水設(shè)備品類保持快速增長，上半年同比增長保持在百分之四十以上。電烤箱成為廚衛(wèi)電器市場唯一的“高姿態(tài)”，零售量、額分別同比增長48.2%和56.4%。

上半年生活電器市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)，吸塵器、加濕器、掛燙機(jī)、攪拌機(jī)等生活小家電均保持高速增長，同比增速均在20%以上；吸塵器市場極具活力，上半年零售量、額同比增長58.0%和59.0%，均價(jià)水平穩(wěn)步上升；機(jī)器人吸塵器和微型吸塵器憑借線上市場異軍突起；攪拌機(jī)市場，破壁料理機(jī)成為攪拌機(jī)市場新增長亮點(diǎn)，在線上市場零售額份額達(dá)到五成。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成趨勢(shì)

眼下，國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處在合理區(qū)間，結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化仍是目前國民經(jīng)濟(jì)增長的主旋律。與宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)密切相關(guān)的家電市場，上半年走勢(shì)與之幾近相同，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)也成為大趨勢(shì)。

彩電市場，向尺寸更大及更清晰的產(chǎn)品升級(jí)仍在繼續(xù)，個(gè)性化產(chǎn)品曲面液晶及超薄液晶也加速滲透，參與品牌逐漸增加；冰箱市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，品牌加速洗牌，價(jià)格競爭激烈；空調(diào)市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，變頻APF三級(jí)替代定頻現(xiàn)象明顯，變頻APF一級(jí)在變頻占比持續(xù)上升，成為市場新增長點(diǎn)；洗衣機(jī)競爭加劇，主要品牌依托變頻+大容積組合方式搶奪市場份額；廚衛(wèi)電器市場中，近吸式油煙機(jī)高速增長以及大火力、高能效、防干燒等節(jié)能安全類燃?xì)庠町a(chǎn)品的快速增長；攪拌機(jī)市場，破壁料理機(jī)成為攪拌機(jī)市場新增長亮點(diǎn)，在線上市場零售額份額達(dá)到五成……

國聯(lián)證券最新研報(bào)指出，消費(fèi)升級(jí)是推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?“高、大、上”將成為家電市場的消費(fèi)趨勢(shì),創(chuàng)新性的產(chǎn)品將繼續(xù)為家電業(yè)開辟更為廣闊的市場；智能化、綠色環(huán)保正成為家電業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)。

中國家用電器協(xié)會(huì)則表示，目前，我國家電消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)仍保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，環(huán)境健康類產(chǎn)品快速增長。隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深化，2015年中國家電業(yè)有望平穩(wěn)度過市場平淡期，可以預(yù)見，2015年中國家電業(yè)主營收入增速有望保持在8%，實(shí)現(xiàn)“十二五”規(guī)劃的1.5萬億元發(fā)展目標(biāo)。

電商渠道重要性日益凸顯

除了家電產(chǎn)品本身的提升之外，上半年家電產(chǎn)品的銷售渠道，特別是電商渠道的重要性日益凸顯。電商市場成熟、移動(dòng)消費(fèi)崛起、渠道下沉加速達(dá)成共識(shí)，普遍認(rèn)為中國家電渠道將在2015年迎來巨大變局，其中傳統(tǒng)渠道為了保持增長必將向下開拓市場，而電商渠道下沉更將成為必然趨勢(shì)。

中怡康周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-26周，主要家電品類線上市場零售額同比增速均保持兩位數(shù)增長，其中彩電、洗衣機(jī)、熱水器、凈水設(shè)備、電飯煲等線上零售額同比增速接近甚至超過50%，吸塵器線上零售額同比甚至達(dá)到了157%，引領(lǐng)家電線上市場快速增長。

此外，電商促銷范圍開始打破線上、線下的界限，全網(wǎng)布局的促銷模式在上半年618電商大戰(zhàn)中開始啟動(dòng)。今年上半年，家電市場的三個(gè)銷售小高峰分別在4.18電商促銷、五一勞動(dòng)節(jié)和6.18電商大戰(zhàn)。電商平臺(tái)整體銷售逐步上升，電商加大投入傳統(tǒng)線下節(jié)假日；電商促銷形式更加多樣化，尤其是電商大促6.18銷售熱度甚至超過五一傳統(tǒng)促銷假日。

不僅如此，電商促銷范圍開始打破線上、線下的界限，這點(diǎn)在智能彩電時(shí)代表現(xiàn)得尤其明顯。蘇寧云商董事長張近東就認(rèn)為，電視業(yè)的下一個(gè)“風(fēng)口”已經(jīng)落在了O2O，O2O模式通過線上展示、線下的產(chǎn)品體驗(yàn)和資源整合，幫助傳統(tǒng)電視廠商充分彌補(bǔ)了在內(nèi)容、服務(wù)方面的缺失，為產(chǎn)品帶來新的競爭力，“用創(chuàng)新合作、O2O營銷新模式打破彩電市場天花板的時(shí)代已經(jīng)到來。”甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來家電線下銷售渠道恐將加速滅亡。但大多數(shù)業(yè)內(nèi)專家們則認(rèn)為，隨著家電進(jìn)入智能化階段，家電體驗(yàn)性需求隨之增加，提升了實(shí)體店存在的必要性，未來家電渠道將朝線上交易、線下體驗(yàn)的模式發(fā)展。

此外，業(yè)內(nèi)人士稱，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，從購買家電產(chǎn)品到使用家電產(chǎn)品，消費(fèi)者的參與度大幅提升，廠家與電商在尋求新型合作關(guān)系的同時(shí)，還需要利用大數(shù)據(jù)資源，重構(gòu)消費(fèi)需求要素，持續(xù)提升用戶購物體驗(yàn)。基于此，未來家電領(lǐng)域的競爭關(guān)鍵在用戶體驗(yàn)和提升為用戶服務(wù)的能力。